Google bierze pod uwagę kilkaset czynników rankingowych,
na które składają się zarówno czynniki online (związane z optymalizacją strony), jak i te offine (związane głównie z pozyskiwaniem odnośników). W ostatnich latach najgłośniej jest o najnowszej grupie sygnałów dotyczących jakości strony, których
analiza ma za zadanie premiować witryny szybkie i wygodne
w użytkowaniu.
Aktualnie wyszukiwarka kładzie nacisk na cztery najważniejsze sygnały dotyczące jakości strony. Należą do nich:
— dostosowanie strony do urządzeń mobilnych — wiąże się to z coraz powszechniejszym stosowaniem różnych urządzeń (w tym smartfonów) do korzystania ze stron internetowych
i tym samym z koniecznością zadbania o to, aby na każdym
urządzeniu strona wyświetlała się prawidłowo oraz szybko;
— podstawowe wskaźniki internetowe — mowa tu
o trzech składnikach pomocnych w pomiarze jakości strony, które określamy mianem Core Web Vitals. Należą do nich: największe wyrenderowanie treści (LCP), opóźnienie przy pierwszym ładowaniu (FID) oraz skumulowane przesunięcie układu (CLS).
Wskaźniki te zostaną omówione w rozdziale „Core Web Vitals”;
— użycie protokołu HTTPS — zapewnia ono bezpieczne
połączenie użytkowników z daną stroną poprzez szyfrowanie
8
danych przekazywanych pomiędzy komputerem użytkownika
a stroną. Szczegóły na ten temat znajdują się w pomocy Google
[https://support.google.com/transparencyreport/answer/7381231].